为何产品包装具有营销功能？

调查显示，对于日用消费品，有90%以上的消费者回答常常在购买地点临场改变购买决定，特别是，60%以上的消费者都有提到，他们最终购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。人们在挑选购买商品的时候，会有一个“7秒钟定律”：面对超市货架上种类繁多的商品，仅仅只需7秒的时间，人们就可以确定，自己是否对这些商品有无兴趣。在这短暂却又非常关键的7秒内，包装——特别是色彩和外形更突出的铁盒铁罐包装，此作用能达到67%以上。有诸多的因素可以影响消费者临时购买，但是包装是影响购买某一商品的一个非常重要的因素。

既然铁盒铁罐的包装很大程度能决定人们的购买意愿，起到营销的作用，那么究竟马口铁盒外包装在产品销售起到的是什么作用呢？

第一，抓眼球的作用，即包装的辨识力。铁盒包装是能在品类繁多的产品货架中脱颖而出，快速的抓住购买者的眼球。

第二，传达信息的作用，即包装的传达力。铁盒包装能够引起消费者对内装产品的联想，能够准确地向购买者传递内装产品的特点和购买后所获利益。

第三，赢得好感的作用，即包装的表现力。铁盒包装的颜色搭配和元素搭配十分协调，能给人以美感和档次。好的铁盒铁罐包装，可以做到在以上3个方面没有短板相对均衡。