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浅谈包装设计之产品定位!

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人气:-发表时间:2017-03-17 10:16【

一个优秀的设计师必须要了解社会、了解市场、了解企业、了解商品、了解消费者,可是这样还是不够,一个优秀的设计师除了了解行情是远远不够的,还要有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力,所以要根据所掌握的资料来进行分析,做出准确的包装产品定位。

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产品定位不准确,即便品牌再大,消费者照样不会购买,所以,产品定位也非常重要。产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品因为种类繁多,每一种产品都有自己独特的地方,所以在对产品进行包装设计的时候,要从多方面考虑。

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(1)产品特色定位

市场上产品各式各样,可是同类产品之间互相比较必然有所差别,那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品,就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点,使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识,不用浪费大量时间挑选。像这种包装设计表达明确的产品才容易销售

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2)产品功能定位

这种方法在药品包装设计中显得尤其重要就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者,以便于消费者购买药品更应该容易辨识,这种做法,使消费者迅速了解产品的功能和作用。

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(3)产品产地定位

有的产地可以产出优质的产品,,所以一般要突出产地特点,人们普遍认为产地不同,质量也不同,因为产地就成了质量的保证,这种做法,要突出地方特色提高产品知名度。比如特仑苏品牌的牛奶包装设计,在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点,所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

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4)产品档次定位

根据产品本身的功能特点和目标受众的不同,每一种产品都有档次上的不同,所以,设计时应该仔细分析研究产品的性能特点与档次的关系,以设计出产品档次和包装档次一致的设计,做到表里如一。不能用豪华的包装来盛放低档次的产品,也不能用低档次的包装来盛放高档次的产品,这样不合适的包装都不利于销售。

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